益生菌市场集中度高，部分企业份额达20%以上
近年来，随着人们健康意识的提高，益生菌已成为备受追捧的健康产品之一。据市场调查机构艾瑞咨询数据显示，2019年益生菌市场规模达到了220亿元，相较于2017年的90亿元实现了翻倍增长。
然而，益生菌市场的发展并没有带来良性竞争，反而呈现出集中度高的特点。目前市场上主要的益生菌品牌包括妈咪爱、樱红、碧生源等，其中，前三者的市场份额占据了整个益生菌市场的70%以上。
另外，值得注意的是，这些品牌中的少数几家大企业市场份额更是达到了20%以上，形成了市场的“寡头”格局，这也意味着行业内竞争的不公平与不规范。
益生菌市场集中现象产生的原因
益生菌市场集中度高的现象主要源于以下几个原因：
一是产品同质化严重。目前市场上大部分益生菌产品在功效和质量上差异并不大，而消费者购买时往往会选择口碑较好、价格相对较低的品牌，这就意味着少数品牌会抢占更大的市场份额。
二是企业采取价格战策略。在市场竞争激烈的情况下，各大品牌往往会采取降价促销等策略以吸引消费者，而价格战的结果就往往会导致盈利空间缩小，小型品牌退出市场，市场份额更集中在少数品牌手中。
三是大企业向线下渠道倾斜。由于线下经销商供应链较长、利润环节较多，同时益生菌市场的消费群体相对成熟，因此较大品牌更愿意通过线下渠道进行销售，而这也就使得同品类产品中的大品牌占据更多的市场份额。
益生菌市场集中度高的影响
益生菌市场集中度高对行业的影响主要有以下几个方面：
一是行业竞争程度不高。由于市场份额过于集中，少数品牌掌握了绝大部分的市场利益，缺乏强有力的竞争对手，这就导致行业中的创新萎缩、创新速度缓慢，行业未来的发展前景也受到制约。
二是市场价格不稳定。在市场上仅有少数品牌掌握话语权的情况下，品牌对产品的定价也就失去了更多的制约，这导致益生菌产品价格波动较大，给消费者带来了选择困难。
三是尚未明确的监管框架。正因为目前益生菌市场上几家品牌占据市场的绝对主导地位，监管部门对于市场的监管力度并不充分，市场规范程度并不高，而这就对消费者的权益保护造成了一定的障碍。
如何破解市场集中度高的问题
针对益生菌市场集中度高的问题，可以从以下几个方面加以破解：
一是鼓励行业创新。政府可以出台相关的调节措施、政策支持，鼓励企业在产品研发、营销等方面进行创新。例如，可以加大对新品种益生菌的研究支持，为企业提供更为多元化的产品线，降低同质化竞争程度。
二是规范市场秩序。监管部门应适时出台相关规范性文件，加强对市场的监管力度，对市场上的产品质量、定价等方面进行监督性检查，保证消费者的合法权益。
三是鼓励多元渠道发展。政府可以出台相应政策依托开拓新型线上平台、新型商品展示活动、细分化消费群体等方式，创造更多的市场进入机会，以降低市场份额过于集中的问题。
总的来说，解决益生菌市场集中度高的问题需要政府加大监管力度，在市场进入、产品创新等方面给予合理支持和引导，提升市场的进入门槛、降低同质化竞争程度，营造更加健康稳定的市场环境。
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